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王隽逸 快乐女声三代离韩潮,一条偶像路

来源:万全财经 时间:08-01 11:16:45浏览6次

这篇文章已经被授权

作者|吴勋

资料来源|吴坤(id: esnql520)

这注定是一个吃瓜看瓜的夏天  。

一周前 ,7月20日  ,前想一员赖冠林向韩国立方娱乐公司提出取消合同 。然而  ,他的前韩国队友姜丹尼尔(Jiang Daniel)早在今年3月就提出终止合同  ,并成立了工作室  ,发行了自己的专辑  。

韩庚2009年回归中国可以说是第一批回潮  。2014年至2015年  ,exo成员吴亦凡、鹿晗、黄子涛、张艺兴相继回国发展  ,在一定程度上拉开了流动利基pk的序幕  。在过去的两年里  ,乐华娱乐接手了美食圈的话题  ,也把在韩国开始职业生涯的中国艺术家带回了中国 。

在过去的十年里  ,国内娱乐业向韩国学习了偶像经济和日本的培养体系 。粉丝逐渐分化 ,审美更加多元化  ,饮食圈文化深度和广度得到提升  ,推动了国内娱乐业的发展  。

对于艺术家的迁移  ,本质是对利益的追求  。

然而  ,2009年的韩庚  ,14-15年后回归的第四个儿子  ,以及2018年乐华的“崛起”  ,代表了中国艺术家在韩国发展的三个阶段  。这背后是整个国家娱乐生态的变化  。

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2005年  ,由于成员韩庚的中国身份 ,超级少年在成立不久就受到了国内媒体的更多关注 。门户网站新浪也发布了一份草案  。标题的第一句是“弟弟安七炫开始他的职业生涯” ,第二句只提到了它的名字  。

很快  ,素菊成长为一个顶级偶像男性群体  ,“弟弟”这个词很少再被提及  。韩庚带领的sj-m团队横扫中国娱乐圈  。

作为第一批赴韩受训者 ,韩庚成为第一个在韩国开始职业生涯的中国人 。他既没有经验可循  ,也没有前人的指导 。他就像一个先驱  。

韩国受训者的身份有其自身的光环  ,这在当时是“力量”的象征  。

训练强度大  ,训练种类多  。这是学员培训系统给外界的第一印象  。韩庚后来回忆说  ,他每天要练习20多个小时  。这在国内可能是不可想象的  。

韩国队的成员在唱歌和跳舞方面很出色  。此外  ,他们必须学会与人打交道和参加综艺节目的规则 。后来  ,许多艺术家单飞  ,甚至变成了演员 。从实习生到偶像明星  ,这是几年累积的结果  ,也象征着艺术家接受整个韩国娱乐业的规则  。

韩国偶像文化的发展早在2005年就已经相当成熟  。在苏朱和东方神起之前  ,有上个世纪的h.o.t和水晶男孩  。在韩国戏剧《请回答1997》中  ,h.o.t .和《水晶男孩》的粉丝们组成一个方阵  ,在进入竞技场之前互相对峙——这发生在1997年  。

相比之下 ,在中国  ,像《超级女声》这样轰动一时的才艺秀才诞生于2004年  ,但仍处于短信投票阶段  。

一方面是完善的韩国造星制度 ,另一方面是国内偶像文化刚刚起步  ,以韩庚为代表的偶像男团正在滚动存在  。随着中国的人口红利  ,韩庚的流量和商业价值正在迅速显现  。

商业价值增加后  ,韩国经纪公司与明星之间的利润分享将导致后者的不满 。毫无疑问 ,无论是在经济层面还是在表演艺术的道路上  ,回归中国都会有更大的发言权  。

韩国经纪公司通常与艺术家签订长期合同 。sm、jyp和yg的合同都是七年  。这最大限度地保证了经纪公司的利益  ,可以为艺术家制定长期计划  ,也可以收获更大的经济价值  。

但是对于艺术家来说  ,七年太长了  。

作为第一个吃螃蟹的人 ,韩庚的成功很大程度上在于他对时机的把握:第一个去韩国试水 ,第一个取消与sm公司的合同——后者甚至引发了后来几代人的效仿  。

回到中国后  ,韩庚凭借他以前在韩国团队的成员身份拥有相当好的资源 ,但他很快就被排除在一线艺术家的行列之外  ,但成为乐华的老板之一足以给他带来巨大的商业回报 。

另一件值得注意的事情是  ,韩庚发起的辞职和回归中国的浪潮完全是男性偶像的“特权”  。

宋Xi也是第一批学员 ,孟佳和王菲菲都没有这样做  。宋Xi的f(x)组几乎被sm抛弃 ,但现在她仍然是sm的艺术家 。孟佳和王菲菲在《a小姐》中成为了“智慧舞者”,他们都在合同到期后离开了  。

虽然有几个女人在受欢迎程度上不与韩庚相比  ,也不与后来回家的第四个儿子相比  ,但这背后反映的是残酷的现实:男性群体大于女性群体  ,男性偶像的商业价值大于女性偶像  。

02

由于成功吸引了中国粉丝对中国会员的关注  ,从而增强了整个集团在中国的影响力  ,sm公司于2012年4月推出了exo集团  ,其中包括吴亦凡、鹿晗、黄子涛和张艺兴四名中国会员 。

七年后 ,只有张艺兴留在exo的名单上 ,但这和离开这个团体没什么不同  。从2014年5月到2015年4月  ,吴亦凡先走  ,鹿晗紧随其后 ,黄子涛在公开出拳后选择回到中国 。

在短短的一年时间里  ,三位受欢迎的艺术家选择回到中国发展  ,他们都辞职了  。除了在吴亦凡设立一个工作室之外  ,鹿晗和黄子涛都与国内公司签订了合同  。在张艺兴  ,sm为他建立了一个私人工作室 。毫无疑问  ,这是双方妥协的结果  。这为sm开创了先例  。

杨天真领导的易信娱乐继续保持他在鹿晗的顶级交通状态  。黄子涛与天昊史圣娱乐文化签订了合同 。尽管吴亦凡是唯一一个建立个人工作室的人  ,但他与大陆相关的演艺事业已经外包给了姚莱影视  ,一家与成龙有着深厚关系的公司  。

然而  ,在2018年  ,鹿晗和黄子涛在他们的三年合同到期后没有续签他们的原始合同  。相反  ,他们去了一个私人工作室处理他们的业务  。

在回中国试水期间  ,由于不了解国内娱乐生态 ,他们与国内经纪公司签订了合同  ,然后在三年过渡期结束后相继成立了个人工作室  ,从而分割了韩国艺术家回中国后的发展前景  。经过多年与乐华(如韩庚)的合作  ,传统的强约束和成为利益共同体的道路将不再是这群艺术家的首选 。

这关系到中国整个娱乐业的发展  。

2010年左右  ,国内明星仍然需要依靠公司的资源  。然而 ,随着近年来微博在构建明星粉社区方面的成功 ,明星的价值将被公众(即使包含水分)数据完全数字化  ,流量将取代作品  ,明星将取代公司  ,从而成为当前的运营规则  。

环瑞世纪、天宇艺术家纷纷出逃  ,时代峰俊得以保留tfboys集团  ,还分别为三人设立了工作室  。原因是一样的  。在国内娱乐生态中  ,明星本身就是招牌  ,代理的地位越来越尴尬 。

宜欣娱乐的老板杨乃珍在《我和我的经纪人》中公开承认  ,宜欣更适合自带资源的艺术家(如鹿晗)  ,但不适合像乔欣这样需要公司支持的艺术家  。然而  ,像宜欣娱乐这样依靠艺术家自身资源的机构在中国正变得越来越主流  。

这不是经纪公司的独立选择 ,其背后的原因非常复杂:国内时间积累不够  ,一个完整的娱乐产业体系尚未形成  ,平台巨头也纷纷走下舞台  ,从中分一杯羹 。

在韩国  ,sm、jyp和yg已有20多年的历史  。它们在韩国几乎是垄断企业  。没有开始职业生涯的学员可以参加他们已经开始职业生涯的前辈的mv和综艺节目  。这是一种暴露和锻炼 。在开始职业生涯的时候  ,他们也因为公司本身的实力而得到更多的关注  。一旦作品优秀  ,它们将很容易变得受欢迎  。

一个反例是bighit  ,一家BTS工作的小公司 。作为由一家小公司发起的第一个团体  ,当他开始他的职业生涯时  ,BTS几乎没有机会出现在歌唱节目和综艺节目中  。在某种程度上  ,它们在韩国娱乐中的流行是一个“意外” 。

然而 ,在BTS作为k-pop的代表走出亚洲后 ,他们的弟弟txt甚至在他首次亮相之前就受到了极大的关注  。这是由于他在同一家公司的前任的“支持” 。

另一方面 ,在中国 ,长期以来一直缺乏真正的“出道”概念  。偶像群体文化是近几年才开始发展的  。另一方面  ,经纪公司很难协调艺术家之间的关系 。前代和后世的文化不如韩国稳定  。

当一个人是军队时  ,韩国艺术家回国后  ,他们当然希望获得更大的发展和利益空 。

03

2016年是中韩关系的分水岭  。

没有人见过“韩国限制令”的规定  ,但每个人都心照不宣地知道它的“存在”  。此后  ,韩国艺术家和团体在中国的活动都受到了影响  。对艺术家来说  ,这是相当大的经济损失  。

经纪人和艺术家的比例近年来已经曝光  。根据今年年初的数据  ,在sm公司  ,只有5%的韩国实体销售艺术家被拆分  ,只有海外活动对艺术家有更大的好处  ,这个比例达到70%  。在海外活动中  ,音乐会更有利可图  。

例如  ,韩国订单之前的exo活动是有限的  。2014年  ,exo共举办了18场世界音乐会  。在访问的12个城市中  ,中国大陆占了一半以上  ,包括北京、重庆和Xi  。

中国市场对韩国明星  ,包括在韩国的中国艺术家的重要性是不言而喻的  。返回的第四个儿子采取的一系列措施都发生在朝鲜禁令之前  。这与“预见未来”无关  。只是国内的钱容易赚  。

像乐华这样的公司确实受到了影响  ,但很难说这是不是每一片乌云都有一线希望 。

从中国挑选新员工——将他们送往韩国——在一个完善的培训体系中进行培训——从与韩国培训生的团队开始——在韩国和中国发展业务 。优克和宇宙女孩都走了这条路  。

Uniq于2014年首次推出 ,走得更远  。2015年和2016年上半年  ,三名中国成员和两名韩国成员能够频繁出现在国内活动中  ,为特殊步骤(Special Steps)代言  ,参与央视音乐频道的热门列表节目  ,韩国成员金圣洙甚至参与国内电视剧  。

但所有这一切在2016年下半年戛然而止  。从那以后  ,王一波、李韩文和周奕譞基本上只在中国经营  ,王一波是最受欢迎的  。然而 ,整个组合几乎被乐华放弃  ,曹艳成员成不得不被解雇并重新就业  。他参加了韩国版《农产品101》第四季  ,最终获得第五名 。

2016年2月  ,乐华和韩国二级机构星舰推出宇宙女孩(Cosmos Girls)  ,中国成员程晓为领队 ,孟美岐和吴宣仪也在其中  。

在团队组建之初 ,程霄队长频繁的综艺节目带来了相当高的人气 。他先后发行专辑  ,并在排行榜网站上取得了不错的成绩  。他甚至被提名为妈妈最佳女新人奖  。

韩国女子联盟竞争激烈  。虽然宇宙女孩后来没有燃尽  ,但它也发展平平  。此外 ,其在中国的领土很快受到韩国限制令的影响  。作为一个群体  ,它没有享受到与uniq相同的好处  。

将孟美岐和吴宣仪放在“创世纪101”的舞台上是乐华的最后一招  。

事实证明  ,这种尝试是有效的  。他们俩都有相当大的力量  ,在粉丝的见证下成长  。耕作制度的魅力在2018年达到顶峰  。

孟美岐和吴宣仪在头两个地方首次亮相 ,他们的人气和商业价值远远高于队长程霄 ,程霄一回到中国就成了导师 ,甚至击败了在韩国农产品101第一季首次亮相的周杰伦——周杰伦的实力非常好  ,真正说出了它的含金量  。

后来乐华和腾讯之间发生了争执  ,只是为了利用品种的普及来促进宇宙女孩的普及  。尽管这两种组合都被考虑到了  ,但与无法控制的火箭少女101相比  ,宇宙少女确实掌握在莱华手中 。腾讯显然不允许这种内心深处的感受  。

事实也证明 ,像乐华这样只有一条业务线的经纪公司 ,无法与资金充裕、几乎控制所有平台资源的腾讯竞争  。即使杨致远超过了这样一位唱歌跳舞力量不被认可的偶像艺术家  ,他仍然可以在腾讯的“心跳信号”中赢得一席之地  。

以腾讯为代表的公司已经实现了国内券商不敢想象但做不到的事情  。真正实现了整个平台的传输和覆盖  。从明星制作到售后服务  ,腾讯已经超过韩国三大经纪公司 。

从顶级男子团体偶像的公开发布到乐华在韩凌影的影响下将中国艺术家带回中国 ,中国娱乐圈在过去十年经历了翻天覆地的变化  。

在韩国的中国艺术家正在走前人的老路  ,寻找一个回家的好地方  ,打破回家的协议  ,或者以自己的名义参加家庭活动  。但是它们还能像以前一样受到粉丝的欢迎吗 ?

受限集团i.o.i .解散后 ,周洁琼于2017年3月重返原公司  ,开始了普里什蒂纳集团(pristin group)的职业生涯 ,但该集团于今年5月正式解散  。在此期间  ,周洁琼回到中国担任《偶像实习生》的舞蹈指导  ,也在电视剧中表演 ,但他的知名度不够高  。

最新消息是 ,i.o.i .将在今年下半年重组  ,这意味着  ,经过一年多的国内尝试 ,周杰伦将回到韩国发展  。

     

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