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诺基亚格式化命令别以为它足够古老,数字化激活印刷业万亿级市场

来源:万全新闻 时间:08-11 14:52:02浏览2次

温/陈杰

随着信息技术和可持续发展理念的飞速发展  ,传统产业的数字化和绿色可持续转型不仅是产业的发展趋势 ,也是企业的生存之道  ,只有少数例外  。当然  ,也有人认为  ,从环保、绿色等可持续发展的角度来看  ,提升传统印刷业是非常必要的  。然而 ,在电子媒体、广告和无纸化办公的大趋势下 ,数字转型可能是一个“错误的命题”  !

这似乎有些道理  。印刷业的数字方向已经被数字技术切断了一半的生命 ,有必要改变吗  ?事实上 ,中国的印刷业已经够老了 ,但仍有10000亿的市场需求  。只有这样  ,在传统产业向“互联网加”方向转型的浪潮中  ,印刷业是不可或缺的 。

分散的大型工业

一个年产值超过1万亿元的行业可以说是一块“大蛋糕”  。对于国内印刷市场来说  ,万亿级市场的规模已经不小了 ,但是对于工业企业来说  ,这个看似庞大的“蛋糕”真的够大吗  ?

统计数据显示 ,近年来中国大型印刷企业数量呈波动增长趋势 ,2012年为3867家  ,2018年为5706家 。据前瞻性产业研究所(Future Industry Research Institute)在《中国印刷o2o市场前景与投资分析报告》中汇编的数据  ,在“十二五”期间  ,中国印刷行业总产值从8677亿元增长到11246亿元 ,年均增长7.9% 。2016年印刷业总产值将达到1.15万亿元  ,2017年中国印刷业总产值将达到1.21万亿元 ,2017-2021年复合年增长率约为6.27%  ,2021年将达到1.54万亿元  。

诚然  ,在互联网的浪潮下 ,本应受到打击的印刷业并没有出现萎缩的迹象  。相反  ,市场显示出缓慢的增长  。然而  ,这种增长同时给行业带来了更激烈的竞争  ,结果是中国印刷业的盈利能力继续下降  。

数据显示  ,2016年中国印刷行业毛利率降至15.1%  ,2017年略有上升 ,增幅为15.3%  ,同比上升0.2个百分点 。2018年毛利率进一步上升至15.9%  。然而  ,收入的增加并没有增加利润  ,行业利润率继续下降  ,2017年降至7%以下  ,仅为6.8%  ,同比下降0.2个百分点  。2018年利润率降至6.7%  ,行业继续保持粗放式发展模式  ,全年利润率也降至6.5%以下  。

不仅如此  ,印刷企业的亏损数量和亏损总额都在增加 。据统计 ,2014年行业亏损企业超过500家 ,2018年增至778家 ,2018年亏损总额从2012年的16.05亿元增至33.3亿元  。

全国有近6000家大型印刷企业 ,营业收入超过1万亿元  ,这似乎是一个令人震惊的数字  。然而  ,很明显  ,平均数字显然不是很好  。这是国内印刷市场的现状 ,巨大而分散  。当然  ,这一特征也是迫切需要数字化和传统产业转型的典型例子  。对于印刷行业来说 ,无论是内部还是外部  ,被动还是主动因素 ,行业的数字化转型一直是大势所趋 。

数字转型不可避免

事实上  ,当传统产业面临数字化和互联网的浪潮时  ,它们中的大部分会先被抵制  ,后被接受  。这种变化不仅是大势所趋 ,也是传统产业多年来积累的各种产业阵痛和困难 。

对于印刷企业来说  ,由于业务范围有限  ,企业规模不大并不是问题  ,但显然这不是行业面临的最大问题  。在各行各业数字化的浪潮下  ,股市的下跌、小批量的渐进趋势、个性化订单的大量出现、流程的多样化和标准化程度的低下  ,使得大规模批量生产难以实现  ,导致单位成本高、价格高、利润低等问题  。所有这些都是这个行业目前必须面对的难点和难题  。

当然 ,解决行业痛苦一直是传统企业数字化改造的主要目标  。

近年来  ,数字化在全国发展迅速  。internet plus ,一个传统的行业 ,已经成为时代的潮流 。印刷业正处于这个快速变化的时代 。以互联网和数字技术为代表的技术进步也使印刷业和印刷市场的成长和发展充满挑战  。数字化和网络化的变革已经成为行业发展的必然趋势  。

面对这一大趋势 ,行业的发展方向是明确的  ,但由于行业的复杂性  ,国内印刷行业的转型发展既相似又略有不同 。

资本似乎总能更早找到传统产业的价格 。面对拥有万亿市场规模的印刷市场  ,拥有互联网“基因”的印刷企业强势进入市场  。印刷王、易拓、八戒印刷等有互联网渊源的企业 ,在意识形态、产品和运营上都是纯粹的互联网模式  ,这不仅在产品上  ,也在商业意识形态上给印刷业带来颠覆  。

然而 ,在受到数字浪潮的冲击后  ,大型传统印刷企业逐渐意识到“危险”下的“机器”  ,从而努力在互联网浪潮中寻找“互联网加印刷”的突破口 。

面对数字化的冲击  ,这是传统产业在各个领域最典型的两种趋势  。这两个阵营各有优势  ,但彼此敌对  。国内印刷业也不例外 ,但不限于此  。也有一些传统印刷企业在传统业务的基础上培育出具有原有优势的新产业  ,从而成为印刷行业数字化转型道路上的亮色  。

老牌印刷企业泰格彩色印刷(Tiger Color Printing)以数字印刷为切入点  ,以个性化图像和按需出版为目标  。要成为传统印刷行业中懂互联网的企业  ,就要以最先进的设备、完善的信息技术系统和创新的R&D设计为核心 ,走数字化转型之路  ,加强互联网业务  。

模式可能不同 ,但方向都是一样的  。互联网加印刷需要解决的是印刷行业庞大而分散的格局  ,这样大型印刷企业就可以在互联网不可避免的浪潮中解决行业自身的许多痛点和困难  ,进而顺利进入印刷行业的后半期 。

绿色是行业的未来

数字转型作为行业发展的必然趋势  ,将是未来很长一段时间内印刷行业的重点和热点  ,但绿色环保这个行业发展的关键词不容忽视 。

在这方面 ,欧洲、美国和日本处于行业领先地位 。20世纪80年代后期  ,绿色印刷的概念出现在以日本、美国、德国等为代表的西方发达国家 。这项技术不仅是其科技发展水平的体现  ,也是取代传统印刷方式产生环境污染和高能耗的有效手段  。

在中国 ,环境保护部和前新闻出版总署从2009年开始逐步推行绿色印刷 。2010年9月14日  ,环境保护部与原新闻出版总署签署了《实施绿色印刷战略合作协议》  ,标志着绿色印刷在中国的正式开始实施 。

然而  ,随着近年来的快速发展  ,除了中国印刷行业产能过剩和同质竞争的问题之外  ,由于市场和资金的限制 ,先进技术和设备的使用并不普遍 。生产和使用过程中含有大量重金属、有机溶剂和挥发性有机化合物 ,影响环境和人体健康  。环境保护已成为制约工业动力转换的重要因素 ,也是印刷业升级转型必须跨越的障碍  。

幸运的是  ,近年来  ,发展绿色环保已经成为国内印刷行业的共识  。实施绿色环保印刷无疑是印刷业积极适应产业转型升级、谋求更大发展的必要策略  。

“真正的绿色印刷是一种不破坏生态环境、不威胁人类健康、节约资源的印刷方法 。包括使用环保的原辅材料、清洁的印刷生产过程、印刷品对使用者的安全以及印刷品的回收和再利用 。”一些业内人士强调  ,真正的绿色印刷需要印刷品从原材料选择、生产、使用和回收的整个生命周期来满足环保要求 。

目前  ,我国许多印刷企业已经开始转变粗放式发展模式  ,实施绿色、节能、环保发展  ,环保印刷技术逐渐成为主导方向  。

近日 ,在国家新闻出版总署主办的主题为“聚焦绿色”的2019中国印刷产业创新大会上  ,来自整个印刷产业链的1000多人齐聚一堂  ,从生态文明建设的角度探索印刷产业绿色发展的新路径  。 以期从“促进绿色发展”和“解决突出问题”两个方面解决印刷业绿色发展的瓶颈问题  ,加速新旧动能的不断转化  ,最终促进印刷业的高质量发展  。

随着互联网“后半期”的到来  ,国内印刷企业  ,尤其是大型企业 ,应该以开放的心态拥抱互联网技术 ,在整个生命周期中积极全面地实施绿色印刷过程  ,凝聚整个行业的力量  ,推动印刷行业的转型升级  。

这篇文章最初是由第一作者写的  ,未经授权不得转载 。

   

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