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东方后宫论坛广告狂人(下)

来源:万全财经 时间:08-28 04:56:54浏览12次

广告之路不是一条连续的线 ,更不用说一目了然的通往康庄的路了  。这是一条不可预测且不断变化的崎岖山路  ,充满危险和希望 。当你阅读这个世界上的各种东西时  ,你会发现这个疯子是一个让人快乐和可爱的典范 。

——在真正的广告舞台上  ,我们遇到了太多各种各样的人  ,有些傲慢  ,有些虚荣 ,有些严厉  ,有些傲慢 ,更不用说复杂人性的变幻莫测了  。然而  ,这只是告诉我们 ,广告绝不是一种疯狂和鲁莽的行为  。当最初的迷恋和陶醉慢慢消退时  ,一种更深的感觉涌上心头  ,但这是广告业的真实写照 。他们的故事告诉我  ,广告之路不是同一条线  ,也不是一目了然的通往康庄的路  。这是一条不可预测且不断变化的崎岖山路  ,充满危险和希望  。当你阅读这个世界上的各种东西时  ,你会发现这个疯子是一个让人快乐和可爱的典范  。江湖非常宽容  ,每个华丽的人都足以被记录  。chong

拳打

ji

攻击

zhi

当然可以

kuáng

疯狂的

▼我 很 怕 所 有 人 意 见 一 致郑大明 之外创意 创始人兼首席创新官在2019金瞳奖的舞台上  ,当大明说出那句:“我们所知道的广告理论 ,都失效了”时 ,所有人多少还是惊呆的  。我们猜到他会说出什么石破天惊的具有冲击波效应的话 ,毕竟对一个曾经为了了解年轻人喜好打游戏输掉10万块 ,送给网红3万块的男人来言  ,这并不算什么  。但在听他讲述的过程中 ,我们发现许多策略、想法是借助一场场思维的重组而锻造成的 。那是时间的累计  ,更是自我蜕变  。那些想法看似天马行空  ,看似令人难以理解  ,但又聚焦了当下普通人的眼球 。宇宙万物 ,一切皆是信息  。在信息爆炸的环境下  ,消费者接受的信息严重超载  ,“你千万不要以为你做了广告消费者就知道了 ,消费者根本没有时间理你” ,他既然可以从底层逻辑开始重新定义营销  ,也当然可以再次冲击所有人 。这是他的决心  ,也是实力  。

叛乱

▼天 之 骄 子 就 不 适 合 做 广 告w 的野狗頭子  ,形容他總需要萬語千言  ,但用如下幾行字 ,也行:w 的使命:服務不得志的創造者w 的願景:讓人們為知識化娛樂買單

纯的

事实上

zhi

当然可以

kuáng

疯狂的

▼这 是 她 的 事 业 ,她 很 享 受写江畔的故事  ,便是写意类的故事  ,其实也是写本土创意热店最黄金的岁月  。江畔坦言公司一直以来的顺风顺水首先要感谢这个时代 ,时代让她在一路上遇到了不少她口中很好的客户 。它们给了她机会 ,让她可以守护着自己的创意之梦  ,并在创意的世界里越走越深 。而与一般热店老板不同  ,她和她的同伴并不会经常加班 ,也不会经常逼迫自己  。有时  ,实在想不出来就告诉客户  ,这次可能没有好的想法  ,让客户降低预期  。一个多少有些好笑的举动充分体现着她的纯真之处  。而在认识她多年以后 ,我才理解  ,那份纯真是她的真心 ,也是她对行业的一种态度 ,她用纯真保持着对创意本身的渴求  ,也用纯真吸引着爱她的人  。对她来言  ,那应该是她最熟悉  ,也是最舒服的感觉  。可在这背后  ,她身上的坚韧和狠劲  ,是不太容易被看见的:背着家人创业  ,不介意和客户吵架  。时间 ,没有改变江畔的态度  ,也没有改变她对于自己生活的选择  。这是她的事业  ,她很享受  。

平的

jing

静态

zhi

当然可以

kuáng

疯狂的

▼温 柔 背 后 的 爆 发 之 美每次接触李浪  ,都能感受到他独特的温柔和平静  。在与快速流淌着的与22年广告圈光阴的竞速中  ,通过不断的自我创作获得自我实现 ,也让自己自由浪漫的天性充分舒展 。与这样一个人交谈  ,成为朋友  ,一方面你会感慨 ,这世界上有这样的人存在可真好啊 ,另一方面  ,也觉得很有本能的羞涩 ,这样优雅、优质的人就在身边  ,可我自己却差得太远  。而人生最好的状态  ,就是保持内心的平静  ,为了远离吵闹异常的社交圈  ,他曾有半年时间不看朋友圈不上网  ,那使他获得珍贵的自由 ,无论是埋头创作  ,还是虚心求知  。而这份内敛中又夹杂若隐若现的狠劲  ,亦如他疯狂热爱着的跑步  ,又像多年前他曾说过自己要做一个本土创意人的天堂  。这种多少戏剧化的冲突正是他本人气质:从没有剑拔弩张  ,但又可以在作品和生活的细节里看到爆发的影子 。他总是平静的  ,无论是任何决定  ,还是任何事 ,我相信他做任何事是不会有太多遗憾的 。而在这片属于创意的河流中  ,他看似一叶孤帆般独自前行 ,却也引得无数观者为之击节叫好  。

适度的

太阳

zhi

当然可以

kuáng

疯狂的

▼micheal王赶飞机迟到了、京东超市《职场亲妈篇》、快手的500个家乡第二季……行业从出行到互联网  ,风格从喜剧到温情  ,它们都出自同一位广告制片人——王大惠  。20年的从业经验让王大惠接到brief后就能对片子会拍成什么样  ,最适合哪位导演、演员  ,有了基本的预判  。客户说她就一个特点  ,一个人就是一个制片公司  。在王大惠眼中  ,广告人需要一些出格的野性和解决问题的韧性  ,比如自己负责“micheal王赶飞机迟到了”项目时其实是机场偷拍 ,空姐那段也是演员找位置演出来的  。再比如一支新疆取景的广告 ,遇上12级大风  ,只能开着车在新疆、乌鲁木齐、吐鲁番附近走了一个又一个大峡谷  ,还因为剧组的外籍人员  ,5天过了100多个卡哨  ,许多工作需要协调  ,最后片子顺利完成  。制片人这个外界认为“操碎心”的工作  ,在王大惠看来反而是一种享受  。“因为工作能领略到世界各地的风土人情”  ,“看到路边被遗弃的物品会想当拍摄道具也许刚合适”  ,“如果脚本打动了自己 ,即使利润很低也愿意把它完成”  。尊重客户 ,尊重导演 ,更尊重自己 ,就是她的哲学 ,也是她的热爱  。

hu

zhi

当然可以

kuáng

疯狂的

▼每 个 人 都 是 自 己 的 英 雄劳博 广告门ceo 在现实广告江湖中  ,他遇到了太多形形色色的人 ,有人外冷内热  ,有人聪明绝顶  ,有人桀骜不驯 ,有人严苛古板  ,有人会做生意  ,有人坚守手艺  。生活的深邃 ,行业的复杂 ,人性的千变万化  ,这行都给了他 。而这些只有在有了足够阅历时 ,才可以品读出更深层次的味道  。也只有那时 ,我们才能感觉到这个不大行业里的跌宕起伏 。它没有准确的通关密码  ,没有太多捷径  ,甚至决定权都很少  ,所有人都在砥砺前行  ,很难  ,很辛苦  ,有人坚持下来  ,一干就是二三十年  ,成为一代宗师  ,号令天下  ,有人另辟蹊径 ,成为令人仰慕的大神 ,有人早早退场  ,却也留下了足以铭刻的回忆  。很多事  ,其实不会有明确答案 ,很多事也无法弥补  ,也无法找到本源  ,但人还在  ,这些人还在  。在冷暖自知的岁月里  ,他们给了茫然无助的人群以新的惊喜  ,哪怕是瞬间的烟火  。特别鸣谢:连续两年为广告狂人们 ,提供精神食粮的luckin coffee    

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