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天香防辐射服观察 | 从话题剧到国民爆款,《小欢喜》热度蔓延有迹可循

来源:万全资讯 时间:08-30 11:23:42浏览6次

作者:茴香豆

这几年  ,在电视剧播出比例上 ,现实题材剧取得了压倒性胜利  。今年上半年  ,除了一部公认的爆款《都挺好》  ,以深耕现实情感、关照当下社会为立意的现实题材几乎没有“出圈”之作  。经过漫长的等待  ,聚焦暑期档的《小欢喜》打破了这一沉寂  ,这部剧凭借足够“真实”和“深刻”的话题引发高关注度和高讨论度  ,引起广泛共鸣与反思  。数据表明  ,无论口碑热度还是话题烈度 ,《小欢喜》都做到了高开高走  。在花式收割热搜的同时  ,还喜提8.3的豆瓣高分、蝉联豆瓣华语口碑剧集榜第一  ,成为继《都挺好》后又一现实题材国民爆款剧  ,为日渐回暖的市场注入一针强心剂  。本文将以内容为出发点 ,分析这部“洞察”生活的高口碑话题剧背后的制胜基因  。 各项数据全面领跑:收视率、网播量、口碑多维度“欢喜”评价一部电视剧  ,有主观和客观两个维度 。从客观的维度  ,可以将评价体系分为多个细分角度  。接下来 ,我们将从《小欢喜》的收视率、网播量、豆瓣评分、艺人新媒体指数、话题表现、热度表现等各维度  ,全方位解析该剧的高关注度与高口碑 。收视率是衡量一部剧受众规模的量化工具  ,是某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比  。目前播出25天 ,《小欢喜》整体份额全面领跑  ,收视版图不断扩大:18天蝉联卫视收视率榜首  ,浙江卫视连续19天收视率破1  ,单集最高收视率1.654  ,东方卫视连续18天收视率破1  。随着大结局将播 ,这一纪录有望被打破  。并且  ,双台收视率随着《小欢喜》步步升温的剧情逻辑和层层递进的情感走向  ,持续攀升  。比如  ,浙江卫视从最低收视0.874%增长至1.654% ,收视涨幅高达89%  。这也说明  ,在观众偏好日渐“众口难调”的当下  ,这部剧依然做到了高触达与高粘性并举  。事实上  ,《小欢喜》不仅掀起了收视狂潮,网播量同样一骑绝尘  。截至目前 ,这部剧总播放量已突破27亿  。从单日播放趋势来看  ,随着剧情深入 ,网播量节节攀升  ,分别在8月11日、8月15日、8月22日迎来三个高峰 。其中  ,8月22日的播放量为1.8619亿次  ,达到了开播以来的最高峰值  。豆瓣评分一直是被市场用来衡量电视剧口碑高低的重要标杆  。《小欢喜》刚一开播便吸引了上万人参与打分  ,豆瓣开画7.9分  ,目前已经升至8.3分  ,这个分数在今年的电视剧豆瓣评分中算得上佼佼者 。而且这部剧还取得了华语口碑剧集榜第一的佳绩  ,网友评分图像为f形  ,属于经得起考验的佳片类型  。从豆瓣短评来看  ,《小欢喜》的高口碑得益于高水准:剧本还原现实、贴近生活  ,老戏骨+新生代演员戏感十足 ,服化道细节真实等等  。可见  ,该剧既有高密度话题 ,又直击了社会痛点  ,在故事引人入胜的同时  ,不断激发各界讨论  。微博热搜历来是检验剧集能否引发观众情感共鸣的“晴雨表”  。《小欢喜》播出期间 ,79次登上热搜榜  ,11次登顶  ,热搜在榜时长累计超过800小时  ,单个热搜在榜时长最高达46小时 ,热搜数量及在榜时长  ,位居同档电视剧第一 。微博主话题#小欢喜##电视剧小欢喜#阅读量65亿 ,衍生话题超100+  ,总阅读量超220亿  ,既涵盖了剧情话题也囊括了社会话题  。演员与作品之间的关系是相辅相成的 。作品可以成就演员  。同样  ,演员也可以让作品出彩  。根据vlinkage艺人新媒体指数统计:剧集播出期间 ,《小欢喜》多名主创进入了榜单top20  。其中 ,黄磊、海清、陶虹等中年实力派  ,他们都不是传统意义上的“流量”  ,但却凭借卓越的演技带动了剧集流量 ,自身热度也“水涨船高”;“春风四子”中的周奇、李庚希等新人演员也脱颖而出  ,在此之前  ,他们是毫无基础的新人面孔  ,却以在剧中自然灵动的演技打响了知名度  。可以说  ,数据全面开花、口碑持续飙升、强势领跑同题材剧集的《小欢喜》  ,再一次彰显了现实主义的题材的动人魅力 。它的成功  ,有哪些可参考借鉴的制胜逻辑呢  ?受众覆盖全龄人群:每个人都能从中找到感同身受的“小欢喜”一部影视剧  ,人物是打动观众最直观的要素  ,人物是否鲜活真实、演员表现是否精确传神 ,直接影响到观众的观感 。《小欢喜》改编自鲁引弓的同名小说  ,以方圆、童文洁夫妇的视角  ,讲述了方家、季家、乔家三个高三考生家庭备战高考的故事  。剧中所描摹的人物群像  ,既有个体的鲜明特征 ,又有群体的共性表达:比如  ,黄磊&海清组成“虎妈猫爸” ,一刚一柔  ,是绝大多数家庭的真实写照  。方一凡的阳光话痨学渣表哥与内敛腼腆的天才熊猫弟弟林磊儿形成鲜明对比  ,颇具戏剧张力;陶虹&沙溢诠释的“离异爸妈”  ,控制欲极强、以爱为名的单亲妈妈和不靠谱但暖心的老爸  ,因望女成凤而产生的二次交集  ,让人啼笑皆非;咏梅和王砚辉饰演的一对不能顾家的夫妻  ,儿子是典型的富裕家庭的“留守儿童” ,缺爱、叛逆、孤独  。在议题设置上  ,这部剧在找到全新社会议题和切入点的基础上  ,做到了真实还原细节  ,折射了每个普通人正在面临或即将面临的种种现实问题  ,将都市生活“浮世绘”描摹得淋漓尽致 。比如 ,方圆中年失业时的无奈  ,再找工作时的跌跌撞撞;童文洁的台词、动作让网友大呼“同一个世界同一个妈妈”、“我妈本妈”;方圆和乔卫东得知方一凡与英子“疑似恋爱”后不同的情绪表达……所以说  ,无论任何年龄阶段的观众  ,都能在剧中找到生活的影子  。“感同身受”成为观众对这部剧观感的最大公约数 。制作层面  ,《小欢喜》在细节的处理上相当细致和考究  。剧情方面 ,做到了不狗血不悬浮  ,细节深刻  ,台词写实  ,人物动作神态自然不做作 。例如  ,季胜利的官腔、英子被诊断出抑郁症时宋倩掐自己的指甲印……美术置景、服化道层面 ,兼具真实性与艺术性  ,尤其对细节方面的处理 ,斩获了无数好评:宋倩的家与她的洁癖以及凌厉的个性相得益彰;刘静的发量随着癌症的到来逐渐减少、身形逐渐消瘦;学霸磊儿与学渣方一凡的被子对比、英子的冬令营申请表真实到连qq号都“有迹可循”  。作为《小别离》原班人马打造的姊妹篇  ,《小欢喜》打破了续集诅咒——既延续了《小别离》细节雕刻真实的核心优势、承袭了对社会话题的讨论  ,更进一步拓宽了话题广度和深度  。从剧本完成度看 ,《小欢喜》将人性的各个横切面揣摩得精益求精  ,每个人物的喜怒哀乐皆有前因后果 ,加上演员细腻而传神的表演  ,立体鲜明的群像人物有了极强的“代入感” ,以及真实、接地气的解读空间  。演员方面  ,黄磊与海清既是师徒 ,又是老搭档  ,默契值超高  。陶虹、沙溢虽是首次组cp  ,但火花四溅  ,两人的互怼日常成为观众的快乐源泉  。咏梅、王砚辉是电影演员  ,在剧中输出了无数教科书级飙戏场面  。除了老戏骨“镇场子”  。几位小演员的演技也可圈可点  ,“春风四子”在嬉笑怒骂间将“刀光剑影”的高考备战  ,演绎得令人欢声笑语又含泪凝噎  。可以看出  ,《小欢喜》从剧本打磨  ,到演员选角、制作 ,再到最终呈现  ,都足够“硬核” ,每个演员与角色高度契合  ,这一“神仙阵容”现实题材剧为中国式父母提供了探讨亲子教育与相处的圆桌  ,也为当下中国式父母对子女探寻关爱和控制的尺度 。强爆点体质:拓宽话题广度与深度直击生活痛点与观众共情从下表可以看出  ,网友的热议话题阈值广泛 ,既依托于《小欢喜》故事本身 ,跟随角色体会他们波澜起伏的情感际遇  ,也借助角色来审视自身  ,触达内心深处与无尽远方  。所以 ,这部剧的口碑、话题、热度价值  ,不仅在于作品本身 ,更溢出作品之外 ,广泛存在于作品所引起的“百家争鸣”之中  。为什么能引发高频度的热议和舆论的关注 ?首先在于立意 ,《小欢喜》聚焦高三这一特殊时期  ,讲述有血有肉的家庭故事  ,探讨全民关注的教育及民生话题 。作为献礼70周年的现实题材代表作  ,它真正做到了与时俱进、抚慰焦虑、温暖人心  ,体现出人文大情怀  。其次  ,无论是话题选取的角度还是力度都足够新颖独特又“真诚”  ,能让观众在第一时间被触动  ,教育连接着家庭和社会  ,能够对社会情绪有特殊的体察  。高考带来的压力是家庭矛盾点的导火索  ,也是每个人的必经阶段  。《小欢喜》围绕这一导火索  ,戳中社会中每个人的“痛点”  ,因而能迅速引发众多关注 。《小欢喜》的高明之处在于  ,用喜剧的方式去消解了这一“社会痛点” 。从诸多忍俊不禁的桥段能看出创作团队对当代家庭细致入微的观察  。比如 ,乔卫东那句“英子,开门,爹地  !”——于插科打诨间 ,流露出暖心又治愈的父爱 。这部剧没有放大社会矛盾 ,没有贩卖社会焦虑 ,没有“一言堂”式教育  ,而是用更开明、进步的理念、方式 ,为中国父母上了一堂教育公开课 ,堪称中国式教育的白皮书  。相比于同类型题材 ,《小欢喜》用辩证且正面的角度探讨教育问题  ,站在不同角度  ,客观探讨教育不公平现象  ,以及由教育问题引发的代际冲突 。四个孩子本质上都是好孩子  ,三对家长也都有着最深沉的爱  ,只是在特定时期有必然的冲突 。例如#乔英子跳海#这一热点之所以引起了广泛共鸣:正是因为观众的立场不同 ,有人站在孩子的立场、有人站在父母的立场  ,发声角度自然不同 ,于是碰撞出“梦想与现实的抉择”“父母压迫还是孩子脆弱”等一系列代际话题 。所以看《小欢喜》除了可以追剧情  ,也能学到“家庭亲子关系、代际沟通教育”这一人生重要必修课  。与此同时  ,《小欢喜》覆盖了由“教育问题”和“亲子关系”引发的诸多社会议题  ,既囊括了每个人都逃不过的“原生家庭”  ,也涵盖了年轻一代的“成长”与“选择” ,还有中年一代的“失业危机”和“职场欺凌”  ,以及当下被备受关注的p2p骗局、癌症、抑郁、离婚等话题……贴近实际、贴近生活、贴近你我 ,当现实被一一映照出来  ,除了生活的阴晴雨雪不定 ,人生的阴晴圆缺难言  ,剩下的一个“爱”字足以观照  。结合过往爆款案例来看  ,实现话题和热度“出圈” ,才是热点类现实题材爆款的标志  ,《小欢喜》无疑是现实题材话题出圈的典范:就拿#林磊儿手机被摔坏#这一子话题来说  ,不仅阅读量达1.5亿  ,各大运营商和手机品牌纷纷组团围观打卡 ,顺便安利如何防止重要信息遗失  ,更引来教育机构、公益活动以及其他kol纷纷蹭上热点  。 话题度爆表的《小欢喜》在紧跟社会热点、聚焦时代脉络的同时  ,还解锁了《今日说法》的正确打开方式  。剧情“方圆父母误入传销被骗80万”成为《今日说法》在线普法案例  ,这也说明这部剧在有意思和有意义的基础上 ,践行了良好的教育意义和重要示范意义  。除此之外  ,《小欢喜》还获得了各类党媒的点评、点赞  。比如  ,方圆和儿子方一凡大谈性教育的片段 ,令不少网友们为这一“新潮”的教育方式叫好  ,更获得党媒《光明日报》的盛情力赞  ,文章中写到:“在懂得性安全、性约束、性道德的前提下  ,学会给健康的两性关系一份尊重 ,应该是大多数家长和孩子都需共同上好的一课  。”尺度与温度兼具的《小欢喜》  ,在“性教育”话题上  ,开创了国产剧的先河  ,迈出了国剧前进路上的重要一步  。“《小欢喜》表情包引起大波澜 ,党员干部需重视家风建设》”则是中纪委专门制作视频发表v评 ,点赞季胜利的行为 ,表示党员干部应该像季胜利一样把家风建设摆在重要位置  ,廉洁修身  ,廉洁齐家  。随后  ,上海市检察委员会、云南省检察委员会等其余相关职能的党媒及官方蓝v ,相继转发了报道 。如今收官在即 ,但《小欢喜》热度与口碑居高不下 ,高品质、强话题牢牢吸引住观众  ,并彰显了一部爆款话题大剧该有的姿态和高度:题材引人注目  ,制作精良考究  ,剧情贴合实际  ,情感包容开放  ,这部集以上优秀品质于一身的全新国民爆款提高了国产剧观众审美标准  ,为2019暑期剧画上完美句号 ! 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